| |
| ECHIPA
CREATIE:
Adrian Preda - Creative Director
Cosmin Ezaru - Art Director
Cristina Panaitescu - Art Director
Roxana Panaitescu - Copywriter
Rafael Marinescu - Copywriter
STRATEGIE&CERCETARE:
Anca Iulia Calin
CLIENT SERVICE: Diana Pojoga
PRODUCTIE A/V /FOTO:
Eugen Stanescu, Radu Teodorescu
CASA DE PRODUCTIE:
Carlo Production
REGIZOR: Cristopher Vibenius
DOP: Mattias Montero
COLOANA SONORA: Kamper Music
FOTOGRAF: Cosmin Gogu
URBB:
Shachar Shaine - Marketing & Sales Vice President
Catalin Ignat - Marketing Director
Eduard Popisteanu - Brand Manager Tuborg |
|
|
|
Tuborg Romania lanseaza campania de imagine intitulata "Legile Tuborg", campanie ce promoveaza noua identitate vizuala a marcii Tuborg.
Schimbarea identitatii vizuale a brandului subliniaza dinamismul si permanenta orientare spre inovatie a Tuborg, aceasta regasindu-se si in noile ambalaje si etichete ale produselor. Campania de imagine este axata pe mai multe directii: presa scrisa, televiziune, publicitate stradala (outdoor si tranzit).
Spotul de promovare a noii imagini Tuborg porneste de la sloganul "Traieste din plin! Tu si Tuborg.", inspirat fiind de ideea unui univers creat prin reguli si valori proprii - My choice. My way. Rezultatul: Legile Tuborg - reinterpretare a unor legi celebre.
"Legile Tuborg parafrazeaza legi celebre, dandu-le un sens nou, amuzant, neconventional. Legile Tuborg spun: <Ordinele nu se discuta, se interpreteaza.>; <Seful are intotdeauna dreptate. Cand face cinste.>; <Toti pentru unul, Tuborg
pentru toti.>; <Daca nu vii tu la Tuborg, vine Tuborg la tine.>; <Combina si cucereste.>; <Un lucru bun nu vine niciodata singur.>. Ce poate fi mai incitant decat sa traiesti din plin - principala lege Tuborg - urmand toate aceste reguli?", spune Isaac Sheps, Presedinte Tuborg Romania. "Acesta este principalul spot Tuborg care va rula in 2004 in Europa Centrala si este o mandrie pentru noi ca a fost realizat in Romania, cea mai importanta piata Tuborg din regiunea central-europeana", incheie Sheps.
Spotul intitulat "Legile Tuborg" ruleaza pe principalele posturi TV nationale, precum si in cinematografe, incepand din 20 februarie, in variante de 30 si de 45 de secunde. El va fi difuzat in variante adaptate si in alte tari din Europa.
"Am fost onorati sa realizam cel de-al doilea spot international Tuborg, primul dintre ele fiind cel din 2002, care a fost difuzat in 6 tari. O idee proaspata, indrazneata, care reliefeaza foarte bine valorile fundamentale si periodic inovate ale marcii Tuborg, o idee sustinuta nu numai de noi si de clientul nostru, ci si de consumatori", spune Dan Moraru, Managing Director Graffiti BBDO.
Conceptele finaliste au fost testate in toate tarile in care va rula spotul, alegerea conceptului castigator fiind facuta de catre consumatori. Acestia au desemnat Legile Tuborg ca fiind cel mai bun concept.
Regia spotului este semnata de Cristopher Vibenius, cu Mattias Montero ca Director of Photography, ambii din Suedia. Casa de productie care s-a ocupat de realizarea spotului este Carlo Production. Coloana sonora reprezinta o reinterpretare a piesei "Walking on the Sun" a trupei Smash Mouth.
Din studiul de piata efectuat pentru Tuborg Romania de catre IMRCG, reiese ca Tuborg este perceput ca fiind marca preferata de consumatorii de bere din Romania, iar imaginea brandului este asociata cu tineretea, independenta, calitatea si internationalitatea. Pentru Tuborg, Romania reprezinta cea de a patra mare piata la nivel mondial si cea mai mare piata din Europa Centrala.
|
