| |
|
ECHIPA
CREATIE:
Adrian Preda - Creative Director
Roxana Panaitescu - Sr. Copywriter
Alina Zaharescu - Group Creative Director/Art Director
CLIENT SERVICE: Anca Iulia Calin, Catalina Cernica
STRATEGIE&CERCETARE: Anca Iulia Calin
PRODUCTIE A/V: Eugen Stanescu
CASA DE PRODUCTIE: Reload Film
REGIZOR: Richard de Aragues
OPERATOR:Tudor Lucaciu
COLOANA SONORA: KEMPER Music
URBB:
Catalin Ignat - Director de Marketing
Razvan Mircea - Brand Manager Tuborg si Holsten
Madalina Mihalcea - Junior Brand Manager Tuborg si Holsten
|
|
|
|
Ce poate da peste cap o petrecere de burlaci? Foarte simplu. O traditie nemteasca veche de 500 de ani.
Si cum stie toata lumea, cu asa ceva nu te joci. Doar nu degeaba au nemtii reputatia de cea mai serioasa natie de pe planeta. Mai ales cand vine vorba despre retete de bere vechi de sute de ani, respectate si astazi pana la ultima bobita de hamei. Sau despre traditiile legate de acestea. Care intre noi fie zis nu au doar o functie simbolica ci si una cat se poate de practica (doar vorbim despre nemti, nu?).
Un astfel de obicei a inspirat si noua campanie Graffiti BBDO pentru berea Holsten. Inca din evul mediu, in cetati germane ca Hamburg, orasul de bastina al berii Holsten, legea nu permitea ca berea sa ajunga la bautori fara a fi primit C.T.C.-ul mai marilor cetatenii. Cu alte cuvinte fara a fi degustata. O traditie istorica, care urmarea garantarea calitatii berii si in special a gustului, ramas neschimbat de-a lungul a generatii intregi de "berari".
De aici a decurs si conceptul "Petrecerii burlacilor": ceea ce conteaza cu adevarat la o bere este calitatea, si nu "traditiile" construite de diverse marci de-a lungul timpului in jurul unor aspecte total secundare cum ar fi forma paharelor, metodele de turnare... Cand vine vorba de gust, aspect secundar poate deveni si aparitia dintr-un tort a unei bomboane de fata, imbracate sumar si dansand lasciv, insotita de focuri de artificii… Ca deh, vorba sloganului, "gustul e dincolo de eticheta" (subtil, nu?).
Pentru ca, am uitat sa va spunem, dar cine se astepta la balauri, cavaleri in armura si domnite feciorelnice va fi profund dezamagit. Traditie, traditie, dar una pastrata cu sfintenie de Holsten pana in ziua de astazi. Si uite-asa locatia aleasa pentru filmari a fost un penthouse de lux, decorat cat se poate de contemporan, dintr-un cartier rezidential al Bucurestiului, actorii au purtat haine din ultimele colectii iar soundtrack-ul original e cat se poate de 2005 …
Din partea URBB, echipa care a contribuit la realizarea acestei campanii a fost alcatuita din Catalin Ignat - Marketing Director si Razvan Mircea - Brand Manager Tuborg si Holsten. Din partea Graffiti BBDO spotul a fost semnat de urmatorii bautori de bere: Roxana Panaitescu - Senior Copywriter, Alina Zaharescu - Group Creative Director, Eugen Stanescu - Audio Video Production Manager, Anca Iulia Calin - Account Director si Catalina Cernica - Client Service Director. Multumiri speciale lui Bogdan Mirica - Group Creative Director Graffiti BBDO, pentru slogan. Spotul a fost realizat cu sprijinul Reload Film in regia britanicului Richard de Aragues.
Marca internationala prezenta in peste 90 de tari din intreaga lume, Holsten este cea mai noua intrare in portofoliul de marci al companiei United Romanian Breweries.
Campania de lansare pe piata romaneasca a urmarit pozitionarea Holsten ca o bere germana autentica, de cea mai buna calitate, dar cu o personalitate cat se poate de actuala.
|
